Folyamatosan nő az e-mailek okostelefonon történő olvasásának aránya, amire mindenképpen figyelnie kell a hírlevelet küldő cégeknek is.
Posts Tagged ‘E-mail marketing’
Néhányan azt jósolják, hogy az e-mail marketing helyét is lassan a közösségi média veszi át, lassan, de biztosan a háttérbe szorul a hírlevélküldés. Mások szerint – és szerintünk is – az e-mail marketing nem tűnik el, hanem csak átalakul: a hírlevél összekapcsolódik a közösségi oldalakkal, egymást erősítve, párhuzamosan működnek majd.
A targetált üzenetek az e-mail marketingesek egyik legértékesebb fegyverét jelentik: egy új tag feliratkozásakor küldött üdvözlő üzenet pedig jó lehetőséget biztosíthat a hatékony üzenetküldésen alapuló kapcsolat elindításához.
A marketingesek figyelmét igencsak leköti a közösségi média, de a legtöbb esetben ez a büdzsében nem igazán érhető tetten. Az egyik oka annak, hogy nem fektetnek sok pénzt az eszközbe, a megtérülés már ismert problematikája. Míg néhány marketinges mérhetően sikeres kampányokat tudott létrehozni, sokak számára még mindig fehér folt a közösségi média.
Az e-mailek megnyitási és továbbklikkelési arányainak folyamatosan romlásával a marketingeseknek egyre nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a szegmentációra és a perszonalizációra annak érdekében, hogy a tartalom elsőre is releváns legyen, kiemelkedve a zsúfolt postafiókok rengeteg üzenete közül.
Ahogy a marketingesek egyre több csatornán szólítják meg a fogyasztókat, úgy válik egyre fontosabbá, hogy az üzenetek illeszkedjenek az e-mail és a közösségi média közönségéhez is. A kutatások szerint azonban a demográfiai mutatók gyors átfutása nem elegendő ahhoz, hogy felmérjük, miben különböznek ezen szegmensek egymástól, mivel ezeken a csatornákon a kapcsolatfelvétel személyesebb, jobban függ a pszichográfiai jellemzőktől.
Az EmailStatCenter.com kutatása azt vizsgálta, hogy az e-mail marketinggel foglalkozó cégek milyen egyéb kiegészítő szolgáltatásokat nyújtanak ügyfeleiknek.
A Return Path e-mail kézbesíthetőségről szóló jelentése arról számol be, hogy az Európában küldött, engedélyezett, kereskedelmi jellegű e-mailek 15%-a egyenesen a spam mappában végzi vagy egyáltalán nem is kerül kézbesítésre.
2010. sok változást fog hozni az e-mail marketingesek számára, állítja a Return Path, ám ahhoz, hogy ezekből a legjobbat hozzuk ki, érdemes megvizsgálni az előző év top 10 trendjét is, melyből körvonalazódnak a jövő útjai.
tovább…
Korábban többször írtam már arról, hogyan próbáltam hírlevél adatbázisokból kikerülni, több kevesebb sikerrel.
Éppen ezért tűnt utópisztikus víziónak, hogy egyszer találkozom olyan leiratkozási lehetőséggel, melynek hatására megbánom a leiratkozást.









