Melyek azok a reklámszöveg típusok, amelyekkel NEM fogsz eredményt elérni?
Sajnos azt kell mondanom, hogy a reklámszövegek döntő többsége ebbe a kategóriába sorolható! Hogy Te ne ess ebbe a hibába, most bemutatom, hogy hol van az a pont, ahol a legtöbben elcsúsznak, és milyen az olyan reklám, amit a célközönség szinte észre sem vesz?
Szabad a gazda?
Nézzünk meg egy tipikus reklámszöveget, hogyan is szokott ez kinézni a gyakorlatban:
A hirdetés fő helyén a cég logója, alatta mondjuk az alábbi szöveg: „XY lézernyomtató, akár 30 színes oldal/perc!”
Rájöttél, hol a hiba? Segítek, a szöveg TULAJDONSÁGOKAT közöl. Ismerős? Szinte minden reklámszöveg az adott termék/szolgáltatás tulajdonságait sorolja, gyors, pontos, kímélő, megbízható…stb. Ez ma már nem működik! Egy jó reklámszöveg a látens igényeket is előhozza, de ha csak annyit közölsz a termékedről, hogy ilyen, vagy olyan, azzal senkit nem fogsz rávenni, hogy Téged válasszon, pláne egy nehéz időszakban.
A tulajdonságok reklámozásánál talán egy fokkal jobb, ha ELŐNYÖKET mutatsz be. A nyomtatós példánál maradva, nem azt mondod, hogy gyors, hanem az ebből származó előnyt hangsúlyozod: az érdeklődő jóval előbb végez a nyomtatással, mintha hasonló árfekvésű konkurens termékeket választana.
Ha az a véleményed, hogy ez még mindig sántít egy kicsit, akkor maximálisan igazad van! Még az előnyök reklámozásával sem fogsz tudni sokat keresni. Hogy akkor mivel? Mik azok a trükkök, amik viszont tényleg bevételt hoznak? Nos, a következő bejegyzéseimből ki fog derülni…
Üdvözlettel: Bogschütz Dániel
Kedves Dániel,
Szeretném jelezni, hogy figyelemfelkeltő szövegében a NAGYBETŰS szó rosszul van írva – emellett, néhány sorral lejjebb gondolom látens igényekről akart írni, nem látens idényekről.
Szerintem a retail piacon a reklámnál egy dolog fontosabb – de azt majd akkor ha erre bejegyzésre valamilyen reakció érkezik.
Remélem segítettem.
Üdv,
Hild Imre
Kedves Imre!
Köszönöm, hogy felhívta a figyelmemet a fenti elütésekre, ezeket kijavítottam.
Örülnék, ha leírná a véleményét, úgy gondolom, hogy a szakmai érveléstől, a hozzászólásoktól és esetleges vitáktól válik igazán érdekessé ez a blog.
Üdvözlettel: Bogschütz Dániel