Viselkedés-alapú targetálás: kétszeres ár, kétszeres hatékonyság
A viselkedés-alapú targetálással szemben megfogalmazott fogyasztói, állami és jogvédői kritika ellenére, a magasabb ár melletti növekvő kereslet is jelzi a módszer hatékonyságát. A szegmens értéke mára meghaladja az egymilliárd dollárt, az eMarketer becslése szerint.
Network Advertising Initiative (NAI) tanulmányában kifejti, hogy az ilyen típusú reklámok mind a marketingesek, mind a kiadók számára magas értéket jelentenek.
A tanulmány a NAI taghálózatain futó hirdetéseket vizsgálta 2009 során. Az eredmények szerint, azok 6,8%-a, akik egy viselkedés-alapú targetált hirdetésre kattintottak, vásárlók lettek, míg a hagyományos reklámokra kattintók esetében ez csak 2,8% volt. A klikkelők a viselkedés alapján targetált reklámokat jóval relevánsabbnak tartották, a NAI azonban azt nem vizsgálta, hogy milyen valószínűséggel klikkelnek egyáltalán – ez is az eredményesség egyik fő alkotóeleme.
A CPM ráták is jóval magasabbaknak bizonyultak a viselkedés-alapon targetált hirdetések esetében – egy kattintás ára átlagosan 2,86-szor volt magasabb, mint a hagyományos reklámoknál. A retargetálás is magasabb CPM arányokat jelentett.
„Az elmúlt hónapokban a viselkedés-alapú reklámokkal kapcsolatos párbeszéd nélkülözte a kritikai alapokat, mivel még nem vizsgálták empirikus módszerekkel azt, hogy az ilyen jellegű hirdetések milyen értéket jelentenek a hirdetési hálózatok, a fogyasztók és a kiadók számára” – mondta Howard Beales, a tanulmány szerzője.
„A tanulmány arra derít fényt, hogy a viselkedés alapján célzott reklám kritikus fontosságú elem a hirdetési hálózatok, a kiadók és a hirdetők sikerében” – tette hozzá. „Ezek ugyanis kétszeres áron kétszeres hatékonyságot biztosítanak a többi hirdetéssel szemben, intenzív szerepet játszva a hirdetési bevételek növekedésében, mely az Internet növekedésének egyik fő mozgatórugója.”
Legyenek bár hatékonyak vagy kevésbé hatékonyak ezek a módszerek, továbbra is jelentős mértékű aggályokat vetnek fel adatvédelmi szempontból, melyekre még megoldásokat kell találni.
Forrás: eMarketer
Tags: adatvédelem, CPM, eMarketer, retargetálás, tanulmány, viselkedés-alapú targetálás
