Az ige e-mailben terjed
Az e-mail még mindig az online megosztás királya – áll két, egymástól független tanulmányban is, melyeket a StrongMail és a ShareThis készített. Továbbra is az elektronikus levélben küldött linkeknek a legmagasabb a konverziós és megnyerési rátája.
A StrongMail platformján a közösségi programokhoz kapcsolódó megosztási tevékenység 86%-a e-mailen keresztül zajlott 2009 harmadik negyedévében. A Facebook részesedése csak 6%, további 4% pedig a Twitteré. Bár a Twitteren megosztott elemek esetében volt a legmagasabb az átklikkelési ráta, és az e-mailnél a legalacsonyabb, a konverzió már más történet. Az e-mailen megosztott tartalom vezetett legnagyobb eséllyel vásárláshoz.
A beágyazott gombok, melyek igen magas átklikkelési arányt értek el, a Facebooknál és a Twitternél is jobb konverziót hoztak.
Egy hasonló témában készített, ShareThis hálózaton közzétett tanulmány 2009 októberében is arról számolt be, hogy az e-mail volt a legnépszerűbb csatorna, melyen keresztül a tartalmat a felhasználók megosztották barátaikkal – az esetek 46,4%-ában. A továbbítások mintegy harmada Facebookon történt és kevesebb mint 6% került fel a Twitterre.
Csakúgy, mint a StrongMail tanulmány, a ShareThis is arra a következtetésre jutott, hogy a Twitteres megosztások esetében volt a legmagasabb az átklikkelési arány, és az e-mailben elhelyezett linkekre kattintottak a legkisebb valószínűséggel. Ugyanakkor az e-maileken keresztül küldött tartalom esetében volt a legmagasabb a megtekintett oldalak száma, kattintásonként átlagosan 2,95. A Twitterről átkattintó felhasználók csupán átlagosan 1,66 oldalt néztek végig.
Mindkét tanulmány ellentmond az AddToAny widget adatainak, mely szerint a Facebookon történik a legtöbb megosztási tevékenység.
„Ha egy fogyasztó meg szeretne osztani egy terméket vagy egy ajánlatot ismerősi körével, az e-mail továbbra is igen hatékony eszköz a terjesztésre és a konverzió növelésére” – mondta Ryan Deutsch, a StrongMail stratégiai szolgáltatásokkal és marketing fejlesztéssel foglalkozó alelnöke.
Forrás: eMarketer
Tags: E-mail marketing, Facebook, konverziós ráta, megnyitási ráta, twitter
