A MiresBall márkatervező cég tanulmánya során a washingtoni székhelyű KRC Research 189 vezetőt és brand managert kérdezett meg. Az eredmények azt mutatják, hogy az online kommunikáció biztosítja a legmagasabb megtérülést a márkamenedzsment területén – ezt a válaszadók 68%-a jelezte. Ezt követi a PR és promóciós események (56%), és a közösségi média (40%).

A válaszadók 52%-a szerint a közösségi média jó eszköz arra, hogy ismertséget építsenek olyan célközönség körében is, akiket korábban nem tudtak elérni, 35%-uk pedig arról számolt be, hogy a közösségi média segítségével könnyebb a fogyasztói hűség kiépítése – ezzel ugyanakkor a megkérdezettek 30% -a nem értett egyet.

Forrás: BtoB-dmsz

A ThomsonLocal.com és az Analytics SEO adataiból kiderül, hogy a vállalkozások 12%-a nem elég felkészült arra, hogy kihasználja a keresőmotorok kínálta lehetőségeket. A megkérdezettek több mint fele pedig csupán nagyon alapszintű keresőmotor-optimalizálást végzett el oldalán – vagy akár még ennyit sem.
További adatok szerint, az 50 alkalmazottnál kevesebbel rendelkező cégek 70%-a szinte semmilyen SEO tevékenységet nem végzett, 74% pedig nem használt analitikai módszereket sem arra, hogy a forgalomról többet tudjon meg.

Laurence O’Toole az Analytics SEO ügyvezetője elmondta: „A cégeknek új megközelítést kell alkalmazniuk online jelenlétükkel kapcsolatban. Meg kell bizonyosodniuk afelől, hogy oldalaik jól átgondolt iparági szempontokat figyelembe véve készültek és teljesen kereső-optimalizáltak.”

Nemrégiben David Hollands-Hurst, a Pixl8 Interactive tanácsadója azt nyilatkozta, hogy a cégeknek külső segítséget kellene igénybe venniük annak érdekében, hogy a SEO lehetőségeiket a legjobban ki tudják használni.

Forrás: DMA UK-dmsz

A Google nemrég jelentette be, hogy a cég online térképeihez utcafelvételeket készítő speciális autók egy hiba következtében olyan adatokat is rögzítettek, melyből a nyitott, vezeték nélküli hálózatokon internetező felhasználók tevékenységét is rekonstruálni lehet.
A StreetView autók, a tervek szerint, a jelszóval nem védett Wi-Fi hálózatokat kívánták feltérképezni, de véletlenül ezekről a hálózatokról olyan információk is a birtokukba jutottak, melyekből kiderül, a hálózat használói mely weboldalakat látogatták éppen, mely videókat nézték meg és milyen e-maileket küldtek. A Google szerint ezek az adatok azonban csupán töredékek, mivel az autók folyamatosan mozogtak, és pénzügyi, banki és személyes információk nem kerültek a birtokukba, mivel ezeket titkosított csatornákon küldik a szolgáltatók.

A cég a Wi-Fi hotspotokról készült adatbázisát az elhelyezkedés-alapú szolgáltatásainak fejlesztésére használja fel. A többi információ, mely 2007 óta a Google birtokában van, nem került felhasználásra semmilyen formában. A cég elismerte, hogy hibáról van szó, és az információk megsemmisítését tervezi.
„Sajnálatunkat szeretnénk kifejezni az esetet illetően, és igyekszünk tanulni a hibáinkból” – nyilatkozta Alan Eustace, a Google kutatási és fejlesztési alelnöke.

Forrás: Wall Street Journal-dmsz

Továbbá, ez a csoport az, aki a legnagyobb valószínűséggel használja a blogokat a webes eszközök közül – áll a BlogHer és az iVillage a Ketchum és a Nielsen Company által közösen támogatott felmérésében. A blog-olvasásban csupán kevéssel lemaradva kerülnek mögéjük az X-generáció tagjai a második helyen. Ám, amikor blogolásra kerül sor, a 18 és 25 éves kor közöttieké a pálya (40%). Az idősebb felhasználók inkább csak olvassák a blogokat, kisebb arányban írják is őket.

A Pew Internet and American Life Project 2010 februárjában arról tájékoztatott, hogy a 18 és 29 éves kor közötti internetezők egyharmaddal nagyobb arányban blogolnak, mint a 30 évnél idősebbek. A PostRelease és a Synovate 2009 végén közzétett eredményei szerint pedig a 18-24 évesek az átlagnál kétszer nagyobb valószínűséggel írnak saját blogot.

A BlogHer és az iVillage által megkérdezett blogolók, az összes korcsoportban többnyire szabadidős tevékenységként vezettek blogot. A legtöbbször adott indok az „önkifejezés” volt, a második leggyakoribb ok pedig a szórakozás. A bloggerek fele tanácsot kívánt adni, és kevesebb mint harmaduk remélt ebből bevételt.

A Technocrati 2009 őszi kutatásából kiderült, hogy a bloggerek számos, közvetett módon is előnyt kovácsolhatnak tevékenységükből, például ismertekké válhatnak szakterületükön, vagy akár szaktekintéllyé is avanzsálhatnak. Az eMarketer becslései szerint 2010-ben mintegy 31 millió internetező vezet blogot, melyeket több mint 104 millióan olvasnak.

Forrás: eMarketer-dmsz

Network Advertising Initiative (NAI) tanulmányában kifejti, hogy az ilyen típusú reklámok mind a marketingesek, mind a kiadók számára magas értéket jelentenek.
A tanulmány a NAI taghálózatain futó hirdetéseket vizsgálta 2009 során. Az eredmények szerint, azok 6,8%-a, akik egy viselkedés-alapú targetált hirdetésre kattintottak, vásárlók lettek, míg a hagyományos reklámokra kattintók esetében ez csak 2,8% volt. A klikkelők a viselkedés alapján targetált reklámokat jóval relevánsabbnak tartották, a NAI azonban azt nem vizsgálta, hogy milyen valószínűséggel klikkelnek egyáltalán – ez is az eredményesség egyik fő alkotóeleme.

A CPM ráták is jóval magasabbaknak bizonyultak a viselkedés-alapon targetált hirdetések esetében – egy kattintás ára átlagosan 2,86-szor volt magasabb, mint a hagyományos reklámoknál. A retargetálás is magasabb CPM arányokat jelentett.

„Az elmúlt hónapokban a viselkedés-alapú reklámokkal kapcsolatos párbeszéd nélkülözte a kritikai alapokat, mivel még nem vizsgálták empirikus módszerekkel azt, hogy az ilyen jellegű hirdetések milyen értéket jelentenek a hirdetési hálózatok, a fogyasztók és a kiadók számára” – mondta Howard Beales, a tanulmány szerzője.
„A tanulmány arra derít fényt, hogy a viselkedés alapján célzott reklám kritikus fontosságú elem a hirdetési hálózatok, a kiadók és a hirdetők sikerében” – tette hozzá. „Ezek ugyanis kétszeres áron kétszeres hatékonyságot biztosítanak a többi hirdetéssel szemben, intenzív szerepet játszva a hirdetési bevételek növekedésében, mely az Internet növekedésének egyik fő mozgatórugója.”
Legyenek bár hatékonyak vagy kevésbé hatékonyak ezek a módszerek, továbbra is jelentős mértékű aggályokat vetnek fel adatvédelmi szempontból, melyekre még megoldásokat kell találni.

Forrás: eMarketer